Меня зовут Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны Красная Поляна. И сегодня я хочу с вами порассуждать на тему продвижения личного бренда в социальных сетях.

Да, мир SMM последний год сильно изменился. Официально закрыли Тик Ток, МЕТУ. Инстаграм и Фэйсбук получили существенный отток аудитории. Кто-то ушел в телегу, кто-то вернулся в ВК. Произошло великое переселение народов в сети.

В любом случае каждый из нас ежедневно проводит какое-то время в социальных сетях. Ведь сейчас социальные сети уже не просто площадки для фото, это – часть нашей информационной жизни. Новостные паблики уже называют новыми медиа. Ведь они обходят многие СМИ как по оперативности, так и по охвату аудитории.

Но вернемся к заявленной теме – продвижение личного бренда в социальных сетях. Цели у всех разные. Кто-то решил продавать какой-то продукт или услугу. Допустим, помимо основной работы в казино вы варите свечи или тренируете детей. Кто-то хочет заявить о себе как об эксперте в какой-то своей области и быть полезным людям. Кто-то планирует поиск дополнительной работы и ему нужно привести страничку в порядок. Кстати, да. Не секрет, что работодатели изучают социальные сети кандидатов. Ну и давайте не забывать, что каждый сотрудник игорной зоны– это амбассадор нашей компании, а это тоже безумно интересный контент для людей, далеких от игорного бизнеса.

Итак, ваш первый шаг.

1. Название аккаунта.

Уберите даты рождения. Сделайте удобным и читаемым. Как правильно, имя-фамилия или псевдоним.  

2. Концепция аккаунта.

В первую очередь вам нужно определиться с концепцией. То есть, кто вы и зачем. Затем проанализируйте конкурентов. Посмотрите, кто и что делает.

Дальше определите:

·        Кто ваша ЦА

·        Выберите подходящие вам социальные сети

·        Определите концепции, ton of voice, ваше УТП, позиционирование 

3. Контентная стратегия.

Каким контентом будете удивлять или быть может приносить пользу? Дальше – расписать контент план. Это значит определить темы постов, количество и время публикаций. Также сюда расписать и тематики сторис.

Люди заходят в социтальные сети, чтобы развлечься. Не грузите их бесконечной рекламой. Будьте нативными! Создавайте рубрикаторы: полезные подборки, ТОП-10чего-то по вашему мнению, лайфхаки, советы, отзывы, конкурсы, игры, список любимых книг, продуктов и тд, рецензии, обзоры, интервью, кейсы, итоги, инфографика, планы, прогнозы, тесты, чек-листы, вопросы-ответы, инструкции, презентации, рассказы о профессии, компании – закулисье, цитаты, личные истории, сторителлинг, посты для чайников, новичков, голосование среди подписчиков, словарь, история отрасли, мемы, праздники и др.  

4. Шапка профиля.

Символов там всего 150. Поэтому продумайте либо один основной слоган, отражающий суть вашего аккаунта или пропишите булиты. Главное – сразу дать понять, кто вы и про что ваша страничка. Если продаете – то тогда зачем ваш аккаунт.

5. Визуальное оформление.

Аватарка. Крупное, яркое фото. Можно с ярким фоном. Фото с улыбкой, располагающее и открытое. Ракурс –крупный, максимум по грудь. В полный рост будет мелковато. Хотите выделиться –креативьте. Опять-таки все зависит от целей вашего аккаунта. Пиарите себя как врача – халат и медицинская атрибутика, серьезный и деловой образ. Пиарите себя как няню – приветливая, доброжелательная улыбка, спокойные тона в одежде, располагающий в целом образ. Пиарите себя как фотографа – либо крутой кадр, либо вы сами с фотоаппаратом в руке. Тут можно фантазировать бесконечно.

Оформляйте свои аккаунты красиво. Ваша задача – зацепить взгляд подписчика. Люди уже привыкли к хорошему. Отрисуйте шаблоны под рубрики.

6. Хайлайтсы.

Если вы все же остановили свой выбор на запрещенных соц.сетях, то хайлайтсы – супер удобный инструмент, чтобы рассказать о себе. Здесь вы можете создавать категории, сделать гид, показать примеры своих работ, записать ролики и многое другое – зависит от тематики вашего аккаунта. И что важно – сделать красивые обложки к ним, а также коротко и четко каждый хайлайтс подписать. Все должно быть очень понятно, просто для каждого посетителя вашей странички.

7. Посты.

Как показывает статистика, посты макетного типа (то есть графическая реклама) ранжируется в ленте хуже, чем фото. Но как сделать заметным ваши рубрики? Можно накладывать небольшие плашки с названием. Сильно не повредит, но позволит выделить пост. Конечно, пользователи получают инфо в своей ленте, лишь малая часть ваших подписчиков заходит к вам на страничку. НО эта малая часть – это ваши новые пользователи. Поэтому очень важно выглядеть достойно.

8. Истории.

Опять-таки сложно советовать, не зная тематики. НО оформлять красиво – нужно. Это ваш основной инструмент коммуникации с пользователями. Если есть фирменный стиль, используйте его. Установите пару легких программ на телефон и освойте базу дизайна. Не хотите усложнять себе жизнь – ок, снимайте сразу для сторис, но помните, что со звуком сторис почти не смотрят. Поэтому если вы даете какую-то инфо, обязательно прописывайте ее дополнительным текстом.

9. Эмоциональные тексты с вовлечением, call toaction.

Никакой воды – цените время подписчиков – удерживайте интерес каждой буквой. Делитесь, но понятным, простым языком. Красиво оформляйте с пробелами и заголовками. Не грузите смайликами. Перед публикацией прогоните текст через text4insta.ru.

10. Вовлечение пользователей или показатель ER.

Как это работает? Чем больше реакций (лайков, комментариев, сохранений, репостов) вашего контента – тем большие охваты вы будете получать. А это органический прирост аудитории. Учитывайте это при генерации игровых механик в сторис, при написании текстов для постов. Увлекайте пользователей, выводите на разговор всеми правдами и неправдами.

11. Привлечение новых подписчиков.

В ВК и Телеге есть такая опция как таргетирование. В зависимости от вашей ниши, ЦА и ее географии формируется стоимость. Помимо таргета, можете попробовать посевы по различным пабликам с вашей рекламой. Но это все платное продвижение.

Но как прирастить новую аудиторию без рекламы?

Конкурсы, розыгрыши

Кросс-smm через конкурсы, отметки, рекомендации

Блогеры за бартер (если у вас есть что им предложить)

Активность в комментариях в аккаунтах конкурентов или аккаунтов с вашей ЦА, у блогеров

Лояльность ваших подписчиков. Стимулируйте рассказывать о вас друзьям – подарки за подписку, сторис, репост.

На этом на сегодня все. Надеюсь, данный материал был вам полезен. Ну а если у вас возникли вопросы, идеи, предложения как сделать социальные сети игорной зоны «Красная Поляна» еще ярче и интереснее, мы всегда открыты к диалогу!  

‍